这个中秋档BOB真人，有些"挤"，也有些"平"。

短短三天假期，上映的新片有 12 部之多。刨除重映电影、动画电影等，受存眷的有《哥，你好》《世间有她》《照旧合计你最好》《狼群》《海的绝顶是草原》《姆妈！》六部。类型丰富，有笑剧片、行为片、亲情片、爱情片等；明星威望也不差，有周迅、易烊千玺、郑秀文、马丽、张晋等。

不外从预售及 9 月 9 日票房情况来看，数据不算逸想。

证据灯塔专科版数据，在 9 月 9 日照旧领先上映的五部影片里，含预售本日惟有笑剧片《哥，你好》票房破 3000 万，群星加持的《世间有她》票房凑合破 1000 万，《狼群》《照旧合计你最好》票房只在 700 万凹凸，《海的绝顶是草原》票房仅 300 万阁下。

从中秋档及时总票房来看，已矣 9 月 10 日早上 8 点半，总票房仅 3760 万，远不足暑期档周末票房剖释。

出现波动的疫情，也影响着宇宙影院的交易率。证据灯塔专科版数据，9 月 9 日，宇宙交易影院总和 8308 家，合座交易率仅 67.7%，是 6 月暑期档后的新低点。

影院们也并莫得剖释出高期待，不啻一位影城司理告诉深燃，"电影上映一堆，但能卖的未几"，9 月本来就是淡季，"莫得抱多大的生机"。

最挤中秋档，到底能撬动若干票房，似乎不太乐观。

中秋档看什么？

本年中秋档，惊喜不算多。

证据票房剖释来看，刻下排在第一梯队的是笑剧片《哥，你好》。尽管这部影片出品方名单里并莫得欣喜麻花身影，但主演马丽、魏翔、常远是欣喜麻花作品的常见演员，有可以的路人盘，再加上笑剧题材的加成，让《哥，你好》占据了先发上风。

刻下该片票房进步，9 月 9 日上映第一天，票房占比达 46.8%。尽管口碑驳倒不一，《哥，你好》仍有望凭借题材上风，斩获中秋档票房冠军之位。

剩下的五部影片中，不乏口碑电影，剖释相对出色的是《照旧合计你最好》《姆妈！》。

《照旧合计你最好》是一部港式爱情电影，主人公随机重逢前女友，却发现她照旧和二弟结成情侣，他不得不在亲情和爱情中做出选拔。证据观众反映来看，影片有醇正的港味，有根植于生计的细节，有人称之为港版《爱情神话》。其豆瓣开分 8.1 分，后降至 7.9 分，照旧是本年可以的收货，有望成为中秋档黑马。

《照旧合计你最好》海报

亲情片《姆妈！》阐述了一位 85 岁母亲护理 65 岁阿兹海默症犬子的亲情故事，得到过第 12 届北京国外电影节最好影片奖的提名。证据点映反映来看，影片真切又催泪。"恰当走长线，票房知人善任型，靠剧情口碑蕴蓄得到票房"，影城司理弓水暗意，这类电影前期票房或不会太高，但胜在有潜力。

剩下的三部，刻下在业内存眷度及询查度相对一般。

《世间有她》是中秋档明星威望和主创班底最强的一部，张艾嘉、李少红、陈冲执导，周迅、郑秀文领衔主演，易烊千玺特邀出演，演绎三个短片故事。打出的宣传是"稀零的女性视角，探索并展现人们在家庭、爱情和管事中的矛盾与抵拒"，不外证据上映反映来看，女性视角剖释并不够充分。此外，在影片主题上也让部分观众产生了审美疲困。

由张晋、李治廷主演的《狼群》，是一部行为电影。从片名、威望到海报，都让人理预料《战狼》、《红海活动》等同类影片，但质地与它们有一定差距。豆瓣上出现最多的评价是，"比网大质感好点，但也仅限如斯"。

弓水暗意，《世间有她》《狼群》如果莫得更多话题询查，口碑复古不了票房走长线，或和平庸影片境遇一样，"上映半个月就当然下线了"。

刻下票房排在临了梯队的是《海的绝顶是草原》。该片由尔冬升导演，陈宝国、马苏等主演，证据"三千孤儿入内蒙"确切历史事件改编。刻下，其豆瓣评分 7.6 分，评价不差，不外题材相对小众，激起的水花或也不大。

影城司理陶小样告诉深燃，对于中秋档莫得抱生机，刻下档期第一上帝要排新片，《哥，你好》《照旧合计你最好》《姆妈！》三部影片相对卖座，如若卖不动，第二天就换回口碑电影《隐入尘烟》等。

刻下，在中秋档之前照旧上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》都还有可以的票房剖释，亦然观众中秋档观影的选拔之一。

能"卷"出若干票房？

中秋节本来是一个小档期。翻看过往数据，疫情前，中秋档上映的新片少，体量也不大。2018 年热映的新片惟有《悼念逆流成河》《黄金昆季》《江湖儿女》三部，2019 年惟有《小小的愿望》《诛仙 1》两部，其余稍有票房诱骗力的影片，也多为入口片。

但情况在疫情后发生了变化，一个很显着的景观是，继清朗节、五一小长假之后，影片们"卷"到了中秋节。2020 年，中秋节和国庆节假期重复，2021 年，中秋档上映的影片有 13 部之多，到了 2022 年，数目变成了 12 部。

从票房来看，数目多了，并未拉高票房。灯塔数据暴露，2018 年、2019 年，中秋档票房轮番达到 5.31 亿元、8.04 亿元，而疫情后的 2021 年票房为 5 亿，破亿的惟有《峰爆》《对于我妈的一切》两部。

比拟之下，2022 年中秋档，票房或更不乐观。上映的影片虽多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文艺片为主，对观众诱骗力有限。

具体到影片，证据口碑反映来看，排在第一梯队的《哥，你好》笑点不足预期，也存在硬煽情问题。弓水对深燃暗意，观众观影后反映一般，这类片子"前期票房会一口吃的比较满，但不会有太多爆发力"。

两部口碑电影《照旧合计你最好》和《姆妈！》都有显着的票房天花板。《照旧合计你最好》稀零的粤式格调，让其在广东地区斩获高票房，但也一定进度上存在出圈难度。证据 9 月 9 日票房数据，《照旧合计你最好》票房 774 万，其中广州地区票房 245 万，佛平地区 92 万，东莞地区 48 万，三地占总票房的一半阁下，其余城市票房只在 20 万凹凸徬徨。

即即是演员威望更强的方言文艺电影《爱情神话》，票房也惟有 2.6 亿。《照旧合计你最好》能撬动的票房，大致照旧有限。

亲情片《姆妈！》面对的情况肖似，不异受限于题材类型，能撬动若干票房，也充满未知。

《姆妈！》官方剧照

而剩下的三部，《世间有她》《狼群》《海的绝顶是草原》都有各自的软肋。其中，《世间有她》的存眷度稍高，2019 年热映的《诛仙 1》主演有肖战，《峰爆》主演是朱一龙，都是连年受粉丝追捧的明星，《世间有她》虽有易烊千玺，但仅仅特邀出演，对影片的加成未几。

陶小样就提到，出于对威望的预期，一初始他为《世间有她》准备了一个大厅，但预售后果一般，"这类三段片断故事合在全部的电影，不是很好卖"。

电影行业从业者李齐暗意，对中秋档莫得抱多大的生机，"档期最多也就两三个亿票房的体量，仅仅比平庸周末强少量点，甚而不如暑假档的周末。从 9 号上映的情况来看，这些电影卖得很一般。"

但愿照旧在国庆档

疫情后，片方们都"宁做档期的鬼，不做正常的人"，中秋档也不例外。但值得防范的是，尽管卷，这大致照旧是片方们当下最好的选拔了。

受疫情影响，上半年部分影片不得不改档，清朗档、五一档，乃至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热点的《哥，你好》，原来就定档在本年五一。

不才半年可供片方选拔的档期照旧未几。对于中小体量的影片来说，在国庆档容易成填旋，比及元旦上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成为了片方的选拔。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，"中秋节上了之后，片子剖释好的话，还能延续到国庆档"，这亦然一些影片选拔中秋档的原因。

片方卷在档期，这背后是一个在面对推行，适合变化的经过。

疫情初期，不少片方选拔"等一等"，但愿等商场变暖再做缱绻。但当今，孙吉顺暗意，片方面对一定的回款压力，只可在相对的情况里，选拔一个最有性价比的档期，"影院交易率等基础数据填塞，大盘看上去照旧可以的，就是可以选拔档期的条目了。"

电影商场正在学会奈何跟疫情"相处"。

片方方面，在疫情陆续影响，但可防可控的前提下，片方定档意愿普及，出于回收票房的考量，汇集定在有假期的档期，酿成一定声量。影院方面，交易率扈从疫情和上映新片数目浮动，大部分技能踏实在 60% 以上，有一定的基本盘。

宣发方面，受多方不深信成分影响下，影片经常"极戒指档"，转眼空降，越来越素质片方短技能内的宣发材干，而观众方面，观影严慎，受骨子驱动走进影院的意愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。

以刚刚已矣的暑期档为例。尽管受多方成分影响，暑期档上半程上映影片少，但下半程受《独行月球》《新神榜：杨戬》等带动，票房回升显着。证据艺恩数据，2022 年暑期档以 92 天产出 91.4 亿元票房，同比增长 23.8%，基本达成日进 1 亿元"小指标"；档期观影人次 2.34 亿，同比增长 15.2%。尽管已矣 8 月 31 日，2022 年全年累计票房 244.1 亿元，同比仍下滑 25.7%，但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来初次反超场次增幅。商场在轰动退换中趋向良性发展。

起首 / unsplash

中秋档片子数目多，体量小，撬动的票房或不高，但亦然行业向着踏实发展的经过。

下半年的但愿，照旧在国庆档。

和以往不同，距离国庆档只剩半月，刻下明深信档的影片惟有三部，《我是霸王龙》《新灰小姐 2》《小佳丽鱼之大海怪据说》，都是动画片。

李齐先容，证据业内的询查和开释的物料来看，刻下臆测有望定档国庆档的影片还有《万里归程》《漫空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。

其中，《万里归程》是由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情干戈片，主要阐述撤侨的故事；《漫空之王》由王一博、胡军、于适主演，聚焦空军试飞员；《中国乒乓》由邓超、俞白眉长入执导，阐述国乒男队从低谷重回巅峰的故事；《无名》是一部谍战影片，梁朝伟、王一博主演，围绕地下使命者们伸开。

经常开释新物料的动画电影《深海》，或也有望定档国庆节。该片由十月文化、彩条屋影业出品，原《大圣转头》导演田晓鹏执导，构建了一个不同于以往的海底世界，一直颇受商场期待。

以上影片，不论是威望照旧背后操盘公司，都是行业中的杰出人物。但当今，距离国庆档还只剩半个月，这些影片都未给出明深信档技能，存在一定变数。

孙吉顺提到，刻下除了定档，对片方素质最大的，是转眼定档成常态的情况下，如安在短期内在宣发上快速触达相应观众。这照旧成为片方宣传很紧迫的材干。

"暑假往日了，只须大档期巩固，小档期的影响不是很大"，陶小样暗意，国庆档宇宙影院合座交易率复原到 80% 以上，就有但愿。

"关节看国庆档"，李齐也暗意。

* 题图起首于《哥，你好》。应受访者要求，文中除孙吉顺，其余均为假名。

作家 | 李秋涵 剪辑 | 魏佳BOB真人